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CODC数据:2021年新能源车企户外广告投放日渐增多!

文章来源:人气:394发表时间:2022-06-22 11:41:16

品牌营销对于汽车品牌来说至关重要,因而车企在广告宣传上往往是重金投入,是广告甲方市场的主要力量之一。在2021年,新媒体的快速发展和疫情的影响,汽车行业的广告营销策略发生转变。
宝马抖音短视频营销
2021年,抖音、快手等视频平台的火热,短视频营销和直播带货的迅速兴起,也让汽车品牌有了更多的媒体选择和新玩法,并逐渐成为汽车营销行业的新宠,分流了汽车行业在传统广告上的预算。

户外广告方面,汽车行业的广告投放同比放缓。从细分领域看,SUV汽车广告在广告投放上,所占比例在快速提升,已占据市场半壁江山,而轿车的广告投放明显减少,占比从同期的41%下滑到32%。
2021年1-11月一级市场交通行业各小类广告占比及同期对比
从数据表现上来看,2021年1-11月SUV汽车广告投放强势,特别是2021年11月广州车展期间,SUV汽车广告同比、环比分别增长22%和52%。作为2021汽车市场的“收官之战”,广州车展成了各大汽车品牌吸引年轻消费者、争相“破圈”的大舞台。

2021年,轿车明显收紧了在户外的广告预算,除新年、五一等节日营销的拉动外,其他各月的广告投放均同比走低。而新能源车的广告投放更加活跃,2021年5月轿车在ARCFOX αS纯电动轿车、奔驰EQS纯电轿车、小鹏P7轿跑车等新能源车的拉动下,广告投放同比、环比分别增长11%、48%。
2021年1-11月一级市场吉普车(SUV)VS轿车类广告月投放趋势
从媒体投放策略看,SUV和轿车均热衷投放耀世登录,但疫情的反复出现,影响了耀世登录投放的态势,2021年1-11月耀世登录投放出现同比下滑的情况。但电子屏媒体的广告投放则大幅升温,SUV车、轿车在电子屏媒体的广告投放分别同比增长75%和27%。
2021年1-11月一级市场吉普车(SUV)VS轿车
从投放的品牌上看,2021年1-11月在SUV汽车领域,上海大众、一汽大众、一汽丰田、路虎、沃尔沃、东风日产等品牌的广告投放强势,同比呈现快速增长。其中,一汽大众、沃尔沃分别在新能源汽车广告的推动下,同比快速增长67%和118%;东风日产在奇骏SUV的广告投放下,同比飙升1.2倍。
2021年1-11月一级市场吉普车(SUV)TOP10品牌广告排名及同期对比
2021年1-11月在轿车领域,TOP10中多数品牌广告同比下滑,国产ARCFOX αS纯电动新能源车的广告投放强势,排名第四位。知名汽车品牌奥迪,则加大宣传声量,投放额同比增长5倍,进入前十。
2021年1-11月一级市场轿车类TOP10品牌广告排名及同期对比
2021年,从数据方面我们可以看到,汽车行业在户外广告方面投放同比放缓,但新能源汽车的广告投放却日渐增多,并逐渐成为汽车行业广告投放市场的主要支撑力量,预计随着新能源汽车的进一步发展,新能源汽车在户外广告投放上也会不断加力。
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